21 мая Google перекроил SERP. Что с этим делать

SEO-консультант, год живший с CTR-цифрами 2024 года, 21 мая 2026 проснулся с минус половиной кликов из топа. В этот день Google запустил May 2026 Core Update. За две недели до этого, 6 мая, AI Overviews получил пять новых механик. Главная: цитаты из Reddit прямо внутри AI-ответа. Топ-страница в выдаче с AI Overview теряет около 58% кликов. Готовиться придётся сразу к двум вещам. CTR в обычной выдаче проседает. Параллельно начинается борьба за попадание внутрь AI-ответа.

Что Google сделал за две недели мая

По датам.

6–7 мая 2026. Пакет апдейтов AI Overviews и AI Mode. Главное здесь Community Perspectives: прямые цитаты из Reddit и форумов внутри AI-ответа. Цитата идёт с именем автора и ссылкой на тред.

21 мая 2026, 08:40 по Тихоокеанскому времени. Объявлен May 2026 Core Update. Это второе большое обновление алгоритма за год, прошлое было в марте. Раскатка занимает до двух недель, финал ожидаем в начале июня. Официальной статьи Google не опубликовал, только пост в X-аккаунте Search Central, формулировка стандартная: «лучше показывать релевантный, удовлетворяющий контент со всех типов сайтов».

Дальше всё, что вы прочитаете про «фокус на оригинальности AI-текста» и «усиление E-E-A-T», это интерпретация SEO-сообщества, не цитата Google. Я её повторять не буду. Хотите готовиться к гипотезе, готовьтесь. В копию ставлю только то, что Google сказал сам.

Пять апдейтов AI Overviews, по которым работать

Назову этот формат и буду пользоваться этим именем дальше: Двухслойная выдача. Сверху AI Overview, под ним привычные синие ссылки. Работать теперь надо в обоих слоях.

Раскладываю апдейт 6 мая на пять механик.

1. Community Perspectives. Внутри AI-ответа появились прямые цитаты пользователей Reddit и форумов. Цитата подписана автором, рядом ссылка на оригинальный тред. Раньше форумы и соцсети попадали в AI-ответ только ссылкой внизу. Теперь идут прямой цитатой в теле ответа.
2. Inline-ссылки. Ссылки теперь стоят рядом с конкретными буллетами и фразами, не только в общем блоке источников снизу. Контекст ссылки виден сразу.
3. Hover-превью на десктопе. При наведении на ссылку открывается карточка сайта с заголовком и описанием. Часть пользователей принимает решение, кликать или нет, не доходя до клика.
4. Further Exploration. Под ответом теперь висит блок «что ещё спросить». Google ведёт пользователя по сценарию, удерживая в AI-режиме.
5. Subscription-aware labels. AI-ответ помечает контент, к которому у пользователя есть подписка через Google Account.

Все пять про одно: пользователь чаще получает ответ, не покидая Google. Чтобы человек дошёл до вашего сайта, надо попасть внутрь AI-ответа. Или хотя бы в hover-превью, где видна карточка сайта при наведении.

Минус 58% кликов: что показал Ahrefs

Самый чистый публичный замер на сегодня сделал Ahrefs в феврале 2026. Методология. Взяли 300 000 запросов, разделили на 150 000 с AI Overview и 150 000 без. Сравнили средний CTR в Google Search Console за декабрь 2023 (до AI Overview) и за декабрь 2025.

По позициям:

• Top-1 теряет 58% кликов.
• Top-2 теряет 50,8%.
• Top-3 теряет 46,4%.

В предыдущем замере того же исследования (апрель 2025) топ-страница теряла 34,5%. За год эффект усилился в полтора раза, AI Overview стал срабатывать чаще. Особенно в информационных и B2B-нишах.

Что эта цифра значит. Она не означает, что ваш блог потеряет 58% трафика автоматически. Она означает, что по тем запросам, где Google показывает AI Overview, ваша топ-1 даёт примерно вдвое меньше кликов, чем раньше. Сначала посмотрите, какая доля ваших запросов попадает под AI Overview. У информационных и B2B-запросов эта доля в районе 80%. Транзакционные и узкие коммерческие задеты заметно меньше.

Почему «оптимизация под Reddit» в РБ работает слабо

Западные гайды по AI Overviews сводятся к одному совету: пишите ответы на Reddit, попадайте в Community Perspectives. В США это работает. В русскоязычном контуре, и тем более в Беларуси, Reddit малонаселён, активных сообществ по нашим темам почти нет.

Что работает у нас. Для fomenko.by я собрал такой набор площадок:

• Habr. Комментарии, статьи в хабах, ответы в Q&A.
• dev.by. Комментарии и треды.
• Telegram-каналы и публичные чаты. Google индексирует публичные t.me-страницы.
• VC.ru. Тематические разделы и кейсы.
• Я.Кью. Раньше назывался Яндекс.Знатоки.

Это работает поверх классической оптимизации, не взамен. Содержательный комментарий на Habr под профильной статьёй сейчас даёт больше шансов попасть в AI-ответ, чем три новых поста в собственном блоге. К этой мысли я пришёл не сразу, ещё месяц назад тратил время на длинные посты вместо комментариев, и зря.

На прошлой неделе мне написал лайфстайл-блогер с 80 тысячами подписчиков. «Дима, надо срочно переписывать все 50 постов под AI Overviews?». Открыл его Search Console. Поток с Google у него 8% от общего, остальное Telegram и Instagram. Объяснил, что бежать переписывать не нужно, а в новых постах писать прямой ответ в первом абзаце имеет смысл. Сэкономили неделю работы.

Как с этим живёт fomenko.by

Честно. У моего домена пока нет базовой линии: fomenko.by ещё не в индексе по бренд-запросам, входящих ссылок ноль, статистики позиций нет. По всем правилам новый домен виден Google месяц, в индекс выходит за 4–6 недель, ощутимый трафик появляется через 3–6 месяцев. Замерять «до и после Core Update» мне нечего.

В этом есть плюс. Я не правлю старое в спешке. Строю под новую выдачу с нуля.

Что конкретно делаю в проекте:

• Каждая статья блога идёт через двухагентную вычистку от AI-штампов. В репозитории это записано отдельным правилом, и контент-завод не доставит черновик в базу, если шаг пропущен.
• В разметке Person на сайте указываю ссылки на все мои реальные профили (sameAs). Так Google связывает страницы блога с конкретным человеком.
• К каждому посту прикладываю развёрнутое био. Кто пишет, какой опыт.
• Завожу присутствие на Habr, dev.by и в профильных Telegram-каналах. Это пока ручная работа, без неё попадание в AI-ответ из РБ-сегмента вряд ли возможно.

С чего начать вашему блогу

Если у вас уже есть блог и трафик, делайте по порядку.

1. Откройте Google Search Console, отфильтруйте по «Pages with AI Overviews» (фильтр доступен в Performance с весны 2026). Посмотрите, какая доля показов идёт с AI-ответом. Работайте именно с этими страницами.
2. На страницах, попавших под AI Overview, проверьте первый абзац. Это должен быть прямой ответ на вопрос заголовка в 40–60 словах. Если первый абзац «давайте разберёмся», AI его проигнорирует.
3. Добавьте на каждый пост развёрнутое авторское био. Кто пишет, почему он эксперт, ссылки на профили. Google смотрит, был ли у автора личный опыт.
4. Найдите 3–5 русскоязычных площадок, где сидит ваша аудитория (Habr / dev.by / Telegram / vc.ru / Я.Кью). Идите туда отвечать в тредах и комментировать. Разовый пост ничего не даст. AI-ответ цитирует тех, кто живёт в дискуссии.
5. Отвечайте на вопрос заголовка сразу, без подводки. Маркированный список из трёх пунктов попадает в AI-ответ чаще, чем абзац той же длины.
6. Если у вас новый домен без истории, не догоняйте старых лидеров по объёму. Один пост с авторским разбором и кейсом полезнее десяти обзорных.

В «смерть SEO» я не верю. Появилась Двухслойная выдача, в ней появился второй слой работы. Старая работа осталась, к ней добавилась новая.

Новый домен в этом смысле в выигрыше. Я строю под Двухслойную выдачу с нуля, переразмечать старое не надо. У тех, кто давно в SEO, работы прибавилось: переразметить старое и пойти жить туда, где идёт настоящая дискуссия.

Что забрать из этой статьи. Откройте Search Console и посчитайте долю своих страниц, попадающих в AI Overview. Дальше выберите две-три русскоязычные площадки, где живёт ваша аудитория, и идите туда отвечать в комментариях. Со старыми постами не торопитесь, переписывать все 50 за выходные смысла нет. В новых писать прямой ответ в первом абзаце обязательно.

Через две недели появятся первые цифры по проседанию и первые попадания в Community Perspectives в RU-нише. Здесь буду публиковать то, что получу сам. Своё.